Механизмы повышения эффективности олимпийского маркетинга
XXIXлетние Олимпийские игры в Пекине оказали значительное влияние на медиарынок, маркетинговые стратегии и решения рекламодателей во всем мире.>Интерес к Олимпийским играм в России традиционно достаточно высок – по данным исследований, примерно две трети россиян следят за ходом игр – и продолжает расти. При этом наиболее сильное влияние спортивные события оказывают на телесмотрение и распределение аудитории между ТВ-каналами. В периоды трансляций телесмотрение, как правило, возрастает, что приводит к снижению потребления других медиа, которые также используются в вечернее время: интернет или чтение журналов, за исключением спортивных онлайн-ресур-сов и печатных изданий (диаграмма «Олимпийские флуктуации»).
>Так, в период трансляции летних Олимпийских игр в Афинах в 2004 году дневная аудитория телеканала «Спорт» выросла в среднем в четыре раза, а общая аудитория телевидения увеличилась на 10% за счет увеличения телесмотрения. Любопытно, что во время зимней Олимпиады в Турине в 2006 году общего прироста ТВ-аудитории практически не произошло, тогда как аудитория канала «Спорт» выросла в пять раз, а его дневная доля увеличилась с 3 до 10–20%, в основном за счет Первого канала и «России».
>Можно не сомневаться в том, что профильные каналы – «Спорт» (уже сейчас) и 7ТВ, Eurosport (в обозримом будущем) продолжат все сильнее оттягивать аудиторию у крупных каналов во время трансляции Олимпийских игр и других международных спортивных состязаний – пусть даже крупные каналы также занимаются их освещением. По словам гендиректора канала Василия Кикнадзе, «Спорт», очевидно, будет транслировать Игры практически круглосуточно. Более того, впервые в истории российского телевидения сигнал из Пекина будет передаваться в формате HDTV - телевидения высокой четкости. Василий Кикнадзе также отметил, что от ВГТРК в Китай поедет самая большая группа в истории советского и российского телевидения - 127 человек. Они будут обслуживать сразу пять вещательных каналов, или картинок из Пекина.
>отмена мертвого сезона
>Перейдем к рекламодателям - как влияют на их активность глобальные спортивные события? Общеизвестно, что на рынке рекламы лето является «мертвым сезоном»: из-за спада телесмотрения уменьшается и активность рекламодателей. По оценкам экспертов, доходы крупных каналов от рекламы падают в это время примерно на 20-25%. Однако спортивные события привлекают огромное внимание аудитории, в том числе и «малосмотрящих» традиционный ТВ-программинг. Поэтому многие рекламодатели стремятся присутствовать в эфире во время трансляции спортивных событий, а также проводить интегрированные кампании, включающие нетелевизионные СМИ, нестандартные проекты и вирусный маркетинг.
>Основными рекламодателями в периоды трансляции Олимпийских игр являются их спонсоры (диаграмма «Спонсорский состав» на с. 30). Задачи, ради которых рекламодатели используют спонсорство, чаще всего носят имиджевый характер. По результатам исследований агентства Prism в Европе, порядка 70% опрошенных лучше относятся к продуктам производителя, спонсирующего Олимпийские игры (диаграмма «Почет и уважение»).
>Изложенное выше в той или иной степени характерно для всех стран, транслирующих «чужую» Олимпиаду. Остановимся теперь на том, как к летним Играм в Пекине готовилась и готовится страна-хозяйка.
>Еще в ноябре 2001 года, когда Пекин был лишь одним из городов – кандидатов на проведение Игр 2008, опрос общественного мнения, проведенный Gallup, показал, что 94,9% китайцев положительно относятся к идее проведения Игр. С тех пор ситуация только улучшалась. Это и неудивительно, если вспомнить хотя бы некоторые крупномасштабные акции по популяризации Игр среди населения Китая. Взять, к примеру, состоявшуюся в 2005 году трансляцию телесериала, основным содержанием которого стали будущие Игры. Каждая из двадцати серий была посвящена отдельному олимпийскому виду спорта, пять главных ролей исполняли известные китайские атлеты, а имена их персонажей вместе составляли фразу «Добро пожаловать в Пекин!». Сериал пользовался значительным зрительским успехом.
Наша туристическая группа из 50 пенсионеров, бывших работников железнодорожной отрасли, запланировала турпоездку в Беларусь на автобусе. В Службе охраны государственной границы
ПодробнееВы писали, как меняется компенсация расходов на отопление с этого года. А можно ли самим научиться подсчитывать, полагается ли семье компенсация расходов на отопление жилья и
ПодробнееЧеловек болен онкологическим заболеванием и обдумывает, как распорядиться пенсионными...
Я слышал, что в феврале пчеловоды могут подать заявку на финансирование своей деятельности и что...
По радио сообщили, что пенсии в январе и феврале могут различаться. Правда ли это? Рената...
Наверное, машина есть в каждой семье. И техосмотр «железного коня» — головная боль, особенно, если учитывать тот факт, что машины у многих наших граждан —...
ПодробнееСуп с горохом и копченой курицей, Сэндвич с гороховым пюре, Гороховые котлеты, Запеканка с мясным...
Блины на ряженке, Шоколадные блинчики, Закусочные блины с курицей и грибами, Блины с яблочным...
Форшмак из сельди, Селедочное масло со специями, Тарталетки с тартаром из сельди, Теплый...
Тыквенный смузи с помело, Тартар из лосося с помело, Вьетнамский салат, Индейка с салатом из...
Овощные чипсы, Салат «Энергия», Картофельный суп с пекинской капустой, Кальмары с киноа, Хумус из...
Салат с курицей и виноградом, Суп с овощами и зеленью, Куриный суп с яйцом, Закуска кремом из...
Утка с апельсинами, баранья нога с розмарином, индейка в прованских травах, запеченный лосось с...
Салат с апельсином, авокадо и копченой скумбрией, теплый салат с уткой и красным апельсином,...
Творожная запеканка с апельсиновой цедрой, манник с яблоками и корицей, ленивые вареники с...
Салат с морковью и пряной заправкой, рис с имбирем и корицей, запеченная тыква с медом и...
Салат с запеченной тыквой и фетой, гречневый салат с грибами и яйцом, куриный салат с...
Овощной рис, финики с бри и беконом, сырники с сухофруктами и корицей, зразы с сухофруктами,...
Америка представила новую стратегию национальной безопасности, которая повергла европейских лидеров в шок....
ПодробнееГлавный миротворец планеты Дональд Трамп присоединился к войне Израиля с Ираном.
Мир застыл в ожидании катастрофы. Мы привыкли к выражению, что человечество балансирует на грани
Лучше поздно, чем никогда. Так я могу оценить выступление нынешнего министра культуры Шарунаса
И почему это я всё больше пишу об имеющихся в нашей жизни недостатках и о плохих или неумных
В последние дни неравнодушная общественность наряду с налоговой реформой горячо обсуждала
Признаюсь честно: давно уже не смотрю ни «Евровидение», ни другие международные песенные конкурсы.
Закономерно, что на минувшей неделе внимание всего христианского мира было приковано к личности
Бессмертная аксиома Оруэлла о том, что в современном мире все равны, но некоторые равнее, в наших
Вопреки опасениям властей, стянувших к центру столицы немалые полицейские силы, многочисленный
