>Одновременно компания Adidas приступила к осуществлению не менее масштабного проекта – передвижной художественной выставки «Спорт в искусстве». Экспозиция насчитывает 75 произведений изобразительного искусства, 60 из которых были созданы специально для выставки. Открывшись в Шанхайском музее современного искусства, выставка проследует через полстраны, делая короткие остановки в пяти крупнейших городах, а к середине лета прибудет в Пекин.
>Не намерен отставать от Аdidas и другой крупнейший спонсор Игр – Coca-Cola. В августе прошлого года компания начала свою подготовку к Играм с того, что выкупила четверть всех щитов 6×3 в Пекине, разместив на них 50 различных макетов – эта кампания стала крупнейшей в истории наружной рекламы в Китае.
>В канун нового 2008 года Coca-Cola установила в центре Пекина уникальный объект наружной рекламы: гигантскую пятнадцатиметровую бутылку, поверхность которой практически полностью покрыта электронными экранами. Она обеспечивает обзор в 360° и работает 24 часа в сутки. Оснащенная более чем 330 тыс. светодиодных панелей, бутылка в состоянии отображать как самые сложные динамические изображения, так и SMS-сообщения, отправляемые на специальный номер. При весе в 20 тонн бутылка полностью мобильна, что позволяет использовать ее в различных парадах и шествиях. В канун празднования китайского Нового года ее перевезли в Шанхай, а затем она отправилась в тур по 100 городам Китая, сопровождая эстафету олимпийского огня.
>И Adidas, и Coca-Cola, и остальные тридцать с лишним официальных спонсоров самым серьезным образом учли то обстоятельство, что в предыдущие годы Олимпийские игры зачастую затрагивали лишь город проведения и то, что в Пекине проживает всего лишь 1,3% населения Китая.
>Впрочем, не остались в стороне и те западные и китайские компании, которые не смогли стать официальными спонсорами Игр-2008. Происходит это несмотря на все усилия организаторов, направленные на борьбу с ambush marketing (использование компаниями, не являющимися официальными спонсорами Олимпийских игр, символики и ассоциаций с мероприятием) – несколько судебных разбирательств, законодательные инициативы и даже подписание совместной хартии организаторов и официальных спонсоров.
>PepsiCo пошла на беспрецедентный шаг, временно, до конца 2008 года, поменяв цвет банок, в которые разливается напиток, на красный. Напомним, что красный – цвет национального флага КНР, ну и, по счастливому совпадению, цвет банки официального спонсора и главного конкурента. Кроме того, PepsiCo является официальным спонсором национальной сборной Китая (Team China) на многих крупных соревнованиях, в том числе на Азиатских играх. Этим нельзя было не воспользоваться – PepsiCo заканчивает проведение крупномасштабной потребительской акции с очень простыми условиями: присылайте нам фотографии, показывающие, как вы болеете за Team China.
>Все полученные фотографии разместят на специально созданном сайте, посредством всенародного онлайн-голосова-ния будут отобраны лучшие - их напечатают на красных банках Pepsi. Нам не удалось узнать число участников, приславших свои фотографии в рамках акции, известно, однако, что в голосовании приняли участие около 160 млн жителей Китая. Прямо скажем, отличный результат и для акции, проводящейся в год Игр, и для бренда, не являющегося их спонсором.
>Китайские компании также находят способ громко заявить о себе. Гигант молочной промышленности, компания Mengnui, в отличие от своего главного конкурента, принадлежащего государству концерна Yili, не является спонсором Игр. Однако Mengnui, как и Yili, входит в пятерку самых популярных олимпийских брендов в Китае. Среди мер, предпринятых Mengnui, стоит отметить создание телевизионного шоу «От города к городу», главная задача которого - поиск лучших непрофессиональных спортсменов страны. Слоган шоу прост и понятен каждому: «Пейте больше молока, больше занимайтесь спортом - и каждый станет чемпионом своего здоровья». Словом, почва в Китае подготовлена, прогнозы на «летний урожай» -самые благоприятные.
Есть ли какая-то разница между телефонами скорой помощи 112 и 113. По какому номеру звонить, если заболел человек и нужна экстренная помощь? Б. Матвеев
ПодробнееСкажите, есть ли законные основания у работодателя отказать сотруднику в предоставлении ежегодного оплачиваемого или неоплачиваемого отпуска в период праздников – Рождества и
ПодробнееМогут ли туроператоры и турагенты, зарегистрированные в странах, не входящих в Европейский союз,...
Правда ли, что с 2026 года молодым людям, которые решили добровольно служить в рядах Литовской...
В завещании указаны два наследника вместо трех. Хотелось бы узнать, при каких обстоятельствах...
Наверное, машина есть в каждой семье. И техосмотр «железного коня» — головная боль, особенно, если учитывать тот факт, что машины у многих наших граждан —...
Подробнее Утка с апельсинами, баранья нога с розмарином, индейка в прованских травах, запеченный лосось с...
Салат с апельсином, авокадо и копченой скумбрией, теплый салат с уткой и красным апельсином,...
Творожная запеканка с апельсиновой цедрой, манник с яблоками и корицей, ленивые вареники с...
Салат с морковью и пряной заправкой, рис с имбирем и корицей, запеченная тыква с медом и...
Салат с запеченной тыквой и фетой, гречневый салат с грибами и яйцом, куриный салат с...
Овощной рис, финики с бри и беконом, сырники с сухофруктами и корицей, зразы с сухофруктами,...
Салат с тыквой и фасолью, крем-суп из тыквы с имбирем, тыквенное пюре, запеченная тыква с овощами,...
Домашний грушевый мармелад, яблочный сабайон, простой торт с инжиром, цукаты из яблок,...
Салат с мидиями, авокадо и грейпфр, томатный суп с мидиями, брускетты с сыром и мидиями, мидии и...
Классический чизбургер, веганский гамбургер, рыбный бургер, бургер с окороком, бургеры из индейки,...
Грибной суп из маслят, грибной суп из маслят, суп с кукурузой, лисичками и сливками, суп из...
Миндальное печенье без муки, пикантное печенье, лимонное фигурное печенье, банановое печенье,...
Америка представила новую стратегию национальной безопасности, которая повергла европейских лидеров в шок....
ПодробнееГлавный миротворец планеты Дональд Трамп присоединился к войне Израиля с Ираном.
Мир застыл в ожидании катастрофы. Мы привыкли к выражению, что человечество балансирует на грани
Лучше поздно, чем никогда. Так я могу оценить выступление нынешнего министра культуры Шарунаса
И почему это я всё больше пишу об имеющихся в нашей жизни недостатках и о плохих или неумных
В последние дни неравнодушная общественность наряду с налоговой реформой горячо обсуждала
Признаюсь честно: давно уже не смотрю ни «Евровидение», ни другие международные песенные конкурсы.
Закономерно, что на минувшей неделе внимание всего христианского мира было приковано к личности
Бессмертная аксиома Оруэлла о том, что в современном мире все равны, но некоторые равнее, в наших
Вопреки опасениям властей, стянувших к центру столицы немалые полицейские силы, многочисленный
ОВЕН. Карьерный рост? Стоит пристальное внимание уделять карьере, бизнесу, профессии. Чтобы максимально использовать возможности, связанные с заработками,...
Подробнее
