>что же необходимо предпринять в связи с Олимпиадой-2014?
>Прежде всего, важно уже сейчас начинать разнонаправленную кампанию по популяризации Игр-2014 среди россиян. Это поможет привлечь внимание и интерес со стороны индустрии (рекламодатели, рекламные агентства, профессиональные организации), а также сделает событие народным и с точки зрения «поддержки у экранов», и с точки зрения прямого участия - волонтерства. Итак, в ближайшее время мы ожидаем увидеть на нашем рынке следующие глобальные изменения и инновации:
>• появление новых средств трансляции игр, что повлечет за собой освоение новых рекламных носителей;
>• переход от ТВ-спонсорства к интегрированным кампаниям, включающим широкий набор каналов общения с целевой аудиторией, а также нестандартные проекты;
>• все более широкое использование интернета, цифровых медиа и вирусного маркетинга для более тесного и интерактивного общения с потребителями;
>• начало движения рекламодателей в спортивные социальные сети с собственным фирменным контентом;
>• проведение кампаний, затрагивающих не только город проведения спортивного события, но и активное вовлечение населения всей территории страны/региона;
>• старт рекламных кампаний как минимум за год до проведения Игр;
>• выход крупных отечественных рекламодателей, которым близка национальная идея, готовых инвестировать в спонсорство с учетом долгосрочного воздействия на имидж компании/брендов.
>В целом с ростом популярности спорта и здорового образа жизни использование спортивного маркетинга будет все более и более эффективным, так как это один из наилучших способов вовлечения целевой аудитории социально активных людей в общение с брендом. Однако для создания наиболее эффективной стратегии, оптимизации условий закупки необходимо очень четко понимать, какой проект наилучшим образом соответствует имиджу бренда и его целевой аудитории, какие задачи он призван решить, а также каким образом он вписывается в общую маркетинговую стратегию. Детальное изучение и проработка этих вопросов необходима для грамотного выбора концепции и каналов коммуникации, что позволит спланировать и осуществить наиболее успешный во всех отношениях проект.
Анастасия Маркова
Журнал "Индустрия рекламы"
Наша туристическая группа из 50 пенсионеров, бывших работников железнодорожной отрасли, запланировала турпоездку в Беларусь на автобусе. В Службе охраны государственной границы
ПодробнееВы писали, как меняется компенсация расходов на отопление с этого года. А можно ли самим научиться подсчитывать, полагается ли семье компенсация расходов на отопление жилья и
ПодробнееЧеловек болен онкологическим заболеванием и обдумывает, как распорядиться пенсионными...
Я слышал, что в феврале пчеловоды могут подать заявку на финансирование своей деятельности и что...
По радио сообщили, что пенсии в январе и феврале могут различаться. Правда ли это? Рената...
Наверное, машина есть в каждой семье. И техосмотр «железного коня» — головная боль, особенно, если учитывать тот факт, что машины у многих наших граждан —...
ПодробнееСуп с горохом и копченой курицей, Сэндвич с гороховым пюре, Гороховые котлеты, Запеканка с мясным...
Блины на ряженке, Шоколадные блинчики, Закусочные блины с курицей и грибами, Блины с яблочным...
Форшмак из сельди, Селедочное масло со специями, Тарталетки с тартаром из сельди, Теплый...
Тыквенный смузи с помело, Тартар из лосося с помело, Вьетнамский салат, Индейка с салатом из...
Овощные чипсы, Салат «Энергия», Картофельный суп с пекинской капустой, Кальмары с киноа, Хумус из...
Салат с курицей и виноградом, Суп с овощами и зеленью, Куриный суп с яйцом, Закуска кремом из...
Утка с апельсинами, баранья нога с розмарином, индейка в прованских травах, запеченный лосось с...
Салат с апельсином, авокадо и копченой скумбрией, теплый салат с уткой и красным апельсином,...
Творожная запеканка с апельсиновой цедрой, манник с яблоками и корицей, ленивые вареники с...
Салат с морковью и пряной заправкой, рис с имбирем и корицей, запеченная тыква с медом и...
Салат с запеченной тыквой и фетой, гречневый салат с грибами и яйцом, куриный салат с...
Овощной рис, финики с бри и беконом, сырники с сухофруктами и корицей, зразы с сухофруктами,...
Америка представила новую стратегию национальной безопасности, которая повергла европейских лидеров в шок....
ПодробнееГлавный миротворец планеты Дональд Трамп присоединился к войне Израиля с Ираном.
Мир застыл в ожидании катастрофы. Мы привыкли к выражению, что человечество балансирует на грани
Лучше поздно, чем никогда. Так я могу оценить выступление нынешнего министра культуры Шарунаса
И почему это я всё больше пишу об имеющихся в нашей жизни недостатках и о плохих или неумных
В последние дни неравнодушная общественность наряду с налоговой реформой горячо обсуждала
Признаюсь честно: давно уже не смотрю ни «Евровидение», ни другие международные песенные конкурсы.
Закономерно, что на минувшей неделе внимание всего христианского мира было приковано к личности
Бессмертная аксиома Оруэлла о том, что в современном мире все равны, но некоторые равнее, в наших
Вопреки опасениям властей, стянувших к центру столицы немалые полицейские силы, многочисленный
