Наверное, творцам литовского имиджа (а это расплодившиеся в столице не хуже тараканов рекламные агентства) постоянно хочется прыгнуть выше крыши и затмить соседей своей изобретательностью.
В этом году отличилось официальное, связанное с самоуправлением, агентство по рекламе, туризму и продвижению бизнеса «Go Vilnius», выпустившее клип- приманку для потенциальных клиентов из Германии и Англии. А там перед ними разворачивается такая картина. Сидит среднестатистический бюргер или джентльмен, смотрит в газету, где размещено приглашение посетить Вильнюс. И тут перед его взором предстают живописные картинки, где хулиганы справляют нужду у обшарпанных стен, группа бандитов колотит ногами распростертое у контейнера для отходов тело, фарцовщик распахивает плащ и демонстрирует пристегнутые к его внутренним половинам дамские лифчики, на фоне разломанных уличных туалетов и разваливающихся деревянных жилищ, которые и домами назвать сложно, группа участников сельской самодеятельности, изображающая бомжей, с улыбками на лицах призывает посетить нашу столицу.
Того, кто не переключит немедленно программу, испытывая неловкость от плохой игры статистов, ждет награда - короткое духоподъемное путешествие над крышами столицы и концертными площадками, которые должны убедить тех, кто не отказался от дальнейшего просмотра, что Вильнюс – вполне себе современный город.
На этот шедевр креативной мысли было потрачено около полумиллиона евро. Правда, руководитель агентства Довиле Александравичене уверена, что труды команды окупятся в шестидесятикратном размере. Цель столь провокативной рекламы – заинтересовать потенциальных путешественников. Дело в том, что туристический бизнес в Литве упал до трагических размеров после потери туристов из России и Белоруссии. Оказывается, остальной мир очень плохо знает, как Вильнюс, так и страну в целом, и для некоторых наша столица ассоциируется с Россией или с городами Восточной Европы (что, видимо, для наших креативщиков ничуть не лучше). Реклама ставит целью разрушить сложившиеся у граждан Западной Европы стереотипы о Литве как о «мусорной провинции России. Создатели шедевра лелеют надежду, что, заинтересовавшись шокирующими кадрами, весьма неумело (на мой взгляд) изображающими советское прошлое, потенциальные путешественники обязательно пойдут по ссылкам и узнают, с каким красивым старинным городом они будут иметь дело, если отважатся на поездку.
Ну-ну! Лет шесть назад это же агентство уже пыталось завлечь туристов, сравнив Вильнюс с пресловутой точкой G, ответственной за оргазм. На мой взгляд, приманка была покруче, чем скопище бомжей, которых хватает в определенных кварталах Германии и Англии. Но почему-то это эротическое послание не принесло желаемых плодов. Видимо, что-то пошло не так. Также, как и попытка изобразить «совковость» нынешними молодыми творцами рекламы, выросшими на бесконечных публикациях на эту тему, выглядит как неумелая подделка. Поскольку эту тему уже заездили журналисты всех мастей и возрастов, то у рекламщиков, как полагает большинство критиков, получилось ужасно банально. Авторы оправдывают свое творчество тем, что еще до начала масштабной рекламной кампании клип посмотрели 400 тысяч человек. (Правда, 80% не дошли до конца, чтобы полюбоваться на вильнюсские крыши). Большинство специалистов по коммуникациям полагают, что желание шокировать победило у рекламщиков желание достичь цели, а именно: привлечь в страну больше туристов. Не учли и главную причину отсутствия туристов, связанную с развернутой в Литве кампанией нагнетания неизбежности скорой войны. Она отпугивает не только туристов, но и инвесторов. Скорее всего, клип рассчитан не на те задачи, которые поставил заказчик: привлечение путешественников, а на победу в конкурсах рекламы, где оценки выставляет не зритель, а профессиональное жюри.
Труженики рекламной индустрии не одиноки в стремлении как можно громче заявить о себе, почти полностью игнорируя задачи, за которые взялись. Сменяющие друг друга в правительствах команды реформаторов в области здравоохранения уже не раз меняли всю систему под видом благородной цели приблизить медиков к пациентам и обеспечить полную доступность врачебных услуг. Они укрупняли медицинские центры за счет уничтожения районных больниц и медпунктов, реорганизовали работу службы «скорой помощи». А получилось так, что сегодня у больных гораздо больше шансов умереть от инфаркта, чем попасть вовремя к кардиологу. Запись к специалисту превращается в квест по преодолению препятствий, созданных системой. Жителю Вильнюса могут назначить прием к дантисту, работающему в Шяуляе, и наоборот. Оказалось, что чем реже встречаются больные с лечащим врачом, тем увереннее себя чувствуют чиновники министерства здравоохранения. Неужели они достигли того, к чему стремились?
О качестве среднего (а также высшего) образования в стране не высказался только ленивый. Вот и сегодня система образования переживает очередной этап реформации. Однако, как замечают некоторые специалисты по педагогике, что ни делают реформаторы, а результат становится всё хуже и хуже. И всё это потому, что авторы преобразований, имена которых, как правило, неизвестны широкой публике, отстают от реалий жизни, живут в своем надуманном мире, не заботясь о результатах собственной работы и еще меньше интересуясь мнением и самочувствием тех, кто вынужденно превратились в объект их экспериментов. А это учителя и школьники. Наспех, без всесторонней подготовки со стороны министерства просвещения введенные промежуточные экзамены для старшеклассников выявили не только изъяны в подготовке учеников, но и провал самих экзаменаторов.
Напомню, что цель промежуточных экзаменов состояла в эмоциональной разгрузке старшеклассников перед будущими выпускными. Если ученики смогут выдержать эти проверочные испытания хорошо, то часть баллов будет им зачтена при сдаче выпускного по данному предмету. А на деле получилось, мягко говоря, не совсем так. По математике и физике ребят заставили решать задачи, которые под силу только участникам специальных олимпиад, из проверки знания литовского языка был устроен спортивный тест на скорость. А главное, вместо того, чтобы частично снять эмоциональное напряжение детей в будущем, их буквально затерроризировали в настоящее время. Зато прибавилось работы у детских психологов, а количество потребляемых школьниками депрессантов возросло в разы. Кажется, и с реформой школьного образования что-то пошло не так. Неужели самопиар, желание заявить о себе как можно громче превратилось в настоящую эпидемию, заражая все значимые общественные институты?
Обыватель
Как получить медицинскую помощь бесплатно, если я гражданин Литвы, но живу за границей, а в Литву приезжаю пять раз в год? Т. Ю.
ПодробнееМне надо пройти медосмотр – потребовали справку в двух местах, где я работаю на полставки. Сказали, что будет стоить дороже, чем обычно, так как это медосмотр для работы с
ПодробнееЕсли я увольняюсь с одной работы и иду на другую, что будет с медицинским страхованием, если меня...
Правда ли, что за получение водительского удостоверения придется платить больше? Витилия...
Могу ли я оспорить завещание, если мама оставила большую часть наследства сестре? Я не могу...
Служба охраны государственной границы (СОГГ) рекомендует жителям, планирующим поездку в Польшу на автомобиле в выходные дни, выбирать маршрут через Лаздиёс....
ПодробнееЯгодный крамбл с мороженым, блонди с мороженым, баноффи с мороженым, трайфл с мороженым и малиной,...
Варенье из черной смородины, джем из дыни и персиков с ванилью, джем из крыжовника с лаймом, джем...
Террин с кабачками и шпинатом, террин с курицей и грибами, террин с лососем и брокколи, террин с...
Салат с вишней и курицей, индейка с малиной, омлет с красной смородиной, ягодное желе, маффины с...
Нутовые котлеты с зеленью, картофельные котлеты с сыром, овсяные котлеты с кабачком, овсяные...
Ароматные колбаски, колбаски по-боварски, колбаски с гарниром из фасоли, колбаски с луковым...
Карпаччо из говядины, карпаччо из свеклы с фетой и грецкими орехами, карпаччо из цукини с лимоном,...
Салат с булгуром и петрушкой, чиг-кефте (вегетарианский вариант), суп невесты, пиде с мясом, берек...
Салат с копченой скумбрией и молодым картофелем, хрустящие рулетики из скумбрии, бутерброды с...
Суп с бараниной, хрустящие брускетты с бараниной и йогуртовым соусом, теплый салат с рисом,...
Теплый салат с лососем, салат с квашеной капустой и яблоком, ржаные хлебцы с творогом и вялеными...
Уха из щуки с рыбными клецками, суп с морепродуктами, суп из лососевой головы, острый рыбный суп,...
Когда речь заходит о курортах Неринги, первым делом на ум приходит Нида – признанный флагман Куршской косы. Но мало кто знает, что исторически именно...
ПодробнееГлавный миротворец планеты Дональд Трамп присоединился к войне Израиля с Ираном.
Мир застыл в ожидании катастрофы. Мы привыкли к выражению, что человечество балансирует на грани
Лучше поздно, чем никогда. Так я могу оценить выступление нынешнего министра культуры Шарунаса
И почему это я всё больше пишу об имеющихся в нашей жизни недостатках и о плохих или неумных
В последние дни неравнодушная общественность наряду с налоговой реформой горячо обсуждала
Признаюсь честно: давно уже не смотрю ни «Евровидение», ни другие международные песенные конкурсы.
Закономерно, что на минувшей неделе внимание всего христианского мира было приковано к личности
Бессмертная аксиома Оруэлла о том, что в современном мире все равны, но некоторые равнее, в наших
Вопреки опасениям властей, стянувших к центру столицы немалые полицейские силы, многочисленный
ОВЕН Волшебные слова Период благоприятствует использованию творческого потенциала, умений, связанных с актерской игрой, чувствами и детьми. Продумывайте свои...
Подробнее
