Наверное, творцам литовского имиджа (а это расплодившиеся в столице не хуже тараканов рекламные агентства) постоянно хочется прыгнуть выше крыши и затмить соседей своей изобретательностью.
В этом году отличилось официальное, связанное с самоуправлением, агентство по рекламе, туризму и продвижению бизнеса «Go Vilnius», выпустившее клип- приманку для потенциальных клиентов из Германии и Англии. А там перед ними разворачивается такая картина. Сидит среднестатистический бюргер или джентльмен, смотрит в газету, где размещено приглашение посетить Вильнюс. И тут перед его взором предстают живописные картинки, где хулиганы справляют нужду у обшарпанных стен, группа бандитов колотит ногами распростертое у контейнера для отходов тело, фарцовщик распахивает плащ и демонстрирует пристегнутые к его внутренним половинам дамские лифчики, на фоне разломанных уличных туалетов и разваливающихся деревянных жилищ, которые и домами назвать сложно, группа участников сельской самодеятельности, изображающая бомжей, с улыбками на лицах призывает посетить нашу столицу.
Того, кто не переключит немедленно программу, испытывая неловкость от плохой игры статистов, ждет награда - короткое духоподъемное путешествие над крышами столицы и концертными площадками, которые должны убедить тех, кто не отказался от дальнейшего просмотра, что Вильнюс – вполне себе современный город.
На этот шедевр креативной мысли было потрачено около полумиллиона евро. Правда, руководитель агентства Довиле Александравичене уверена, что труды команды окупятся в шестидесятикратном размере. Цель столь провокативной рекламы – заинтересовать потенциальных путешественников. Дело в том, что туристический бизнес в Литве упал до трагических размеров после потери туристов из России и Белоруссии. Оказывается, остальной мир очень плохо знает, как Вильнюс, так и страну в целом, и для некоторых наша столица ассоциируется с Россией или с городами Восточной Европы (что, видимо, для наших креативщиков ничуть не лучше). Реклама ставит целью разрушить сложившиеся у граждан Западной Европы стереотипы о Литве как о «мусорной провинции России. Создатели шедевра лелеют надежду, что, заинтересовавшись шокирующими кадрами, весьма неумело (на мой взгляд) изображающими советское прошлое, потенциальные путешественники обязательно пойдут по ссылкам и узнают, с каким красивым старинным городом они будут иметь дело, если отважатся на поездку.
Ну-ну! Лет шесть назад это же агентство уже пыталось завлечь туристов, сравнив Вильнюс с пресловутой точкой G, ответственной за оргазм. На мой взгляд, приманка была покруче, чем скопище бомжей, которых хватает в определенных кварталах Германии и Англии. Но почему-то это эротическое послание не принесло желаемых плодов. Видимо, что-то пошло не так. Также, как и попытка изобразить «совковость» нынешними молодыми творцами рекламы, выросшими на бесконечных публикациях на эту тему, выглядит как неумелая подделка. Поскольку эту тему уже заездили журналисты всех мастей и возрастов, то у рекламщиков, как полагает большинство критиков, получилось ужасно банально. Авторы оправдывают свое творчество тем, что еще до начала масштабной рекламной кампании клип посмотрели 400 тысяч человек. (Правда, 80% не дошли до конца, чтобы полюбоваться на вильнюсские крыши). Большинство специалистов по коммуникациям полагают, что желание шокировать победило у рекламщиков желание достичь цели, а именно: привлечь в страну больше туристов. Не учли и главную причину отсутствия туристов, связанную с развернутой в Литве кампанией нагнетания неизбежности скорой войны. Она отпугивает не только туристов, но и инвесторов. Скорее всего, клип рассчитан не на те задачи, которые поставил заказчик: привлечение путешественников, а на победу в конкурсах рекламы, где оценки выставляет не зритель, а профессиональное жюри.
Труженики рекламной индустрии не одиноки в стремлении как можно громче заявить о себе, почти полностью игнорируя задачи, за которые взялись. Сменяющие друг друга в правительствах команды реформаторов в области здравоохранения уже не раз меняли всю систему под видом благородной цели приблизить медиков к пациентам и обеспечить полную доступность врачебных услуг. Они укрупняли медицинские центры за счет уничтожения районных больниц и медпунктов, реорганизовали работу службы «скорой помощи». А получилось так, что сегодня у больных гораздо больше шансов умереть от инфаркта, чем попасть вовремя к кардиологу. Запись к специалисту превращается в квест по преодолению препятствий, созданных системой. Жителю Вильнюса могут назначить прием к дантисту, работающему в Шяуляе, и наоборот. Оказалось, что чем реже встречаются больные с лечащим врачом, тем увереннее себя чувствуют чиновники министерства здравоохранения. Неужели они достигли того, к чему стремились?
О качестве среднего (а также высшего) образования в стране не высказался только ленивый. Вот и сегодня система образования переживает очередной этап реформации. Однако, как замечают некоторые специалисты по педагогике, что ни делают реформаторы, а результат становится всё хуже и хуже. И всё это потому, что авторы преобразований, имена которых, как правило, неизвестны широкой публике, отстают от реалий жизни, живут в своем надуманном мире, не заботясь о результатах собственной работы и еще меньше интересуясь мнением и самочувствием тех, кто вынужденно превратились в объект их экспериментов. А это учителя и школьники. Наспех, без всесторонней подготовки со стороны министерства просвещения введенные промежуточные экзамены для старшеклассников выявили не только изъяны в подготовке учеников, но и провал самих экзаменаторов.
Напомню, что цель промежуточных экзаменов состояла в эмоциональной разгрузке старшеклассников перед будущими выпускными. Если ученики смогут выдержать эти проверочные испытания хорошо, то часть баллов будет им зачтена при сдаче выпускного по данному предмету. А на деле получилось, мягко говоря, не совсем так. По математике и физике ребят заставили решать задачи, которые под силу только участникам специальных олимпиад, из проверки знания литовского языка был устроен спортивный тест на скорость. А главное, вместо того, чтобы частично снять эмоциональное напряжение детей в будущем, их буквально затерроризировали в настоящее время. Зато прибавилось работы у детских психологов, а количество потребляемых школьниками депрессантов возросло в разы. Кажется, и с реформой школьного образования что-то пошло не так. Неужели самопиар, желание заявить о себе как можно громче превратилось в настоящую эпидемию, заражая все значимые общественные институты?
Обыватель
По официальным данным Украины, за последние два года Россия депортировала более 19 тыс. украинских детей, - говорит заместитель председателя Верховной Рады Елена Кондратюк.
ПодробнееПоскольку бизнес призывает общественность и политиков согласиться тратить 4 процента валового внутреннего продукта (ВВП) на оборону авторы инициативы «4 процента» призывают
ПодробнееЛитва отмечает 20-летие своего членства в Европейском Союзе, к этой годовщине идет поиск...
Лидер оппозиционной Литовской социал-демократической партии (ЛСДП) Вилия Блинкявичюте обвиняет...
Президент Литвы Гитанас Науседа и премьер-министр Ингрида Шимоните считают, что Литва в принципе...
Напоминаем, что Министерство здравоохранение ввело новый порядок длительного наблюдения за пациентами с хроническими заболеваниями....
ПодробнееЯ ухаживала за мамой и была вынуждена уволиться. Но теперь за мамой будет ухаживать сестра, а я собираюсь зарегистрироваться на бирже. Могу ли я рассчитывать...
ПодробнееНа днях кто-то из наших мудрецов, проявляя похвальную заботу о душевном благополучии сограждан,
Занесла меня нелегкая в один из крупнейших торговых центров в Вильнюсе, который я раньше ценил за
Наверное, творцам литовского имиджа (а это расплодившиеся в столице не хуже тараканов рекламные
Не об этом хотел я поделиться с читателями накануне главного христианского праздника. Но случилось
Ну кто мог ожидать, что за полгода до выборов в правительстве Литвы наметились перемены, на
В жизни всякое бывает. Особенно если речь идет о таинственных совпадениях, в которых некоторые
Может, это солнечные бури так действуют на землян, а может, небесные потрясения просто совпали с
Так уж устроены сеньоры, что в любой погожий денек мечтают прогуляться вокруг дома, если, конечно,
На днях понадобилось мне поехать по делам в историческую часть столицы, которую любят посещать
Греческая национальная авиакомпания Aegean Airlines 19 апреля начнет прямые рейсы между Вильнюсом и Афинами....
Подробнее Большой английский завтрак, омлет с помидорами, творожная запеканка с лапшой, сытный сэндвич,...
Салат из гречки, свеклы и брынзы, гречневый суп с шампиньонами, куриное филе с гречкой, гречка с...
Рис в цукини, рисовые блины с фруктами, яблочное ризотто с копченым лососем, быстрый плов, рисовый...
Министр иностранных дел Габриэлюс Ландсбергис говорит, что самые большие сражения НАТО еще только
За минувшие сутки на границе Литвы с Беларусью задержаны девять нелегальных мигрантов, сообщила во
Во вторник Литву посетит председатель Европейского Совета Шарль Мишель и руководители четырех
Окончательное решение немецкого гиганта военной промышленности Rheinmetall о строительстве в Литве
В воскресенье, на 86 году жизни скончалась литовская монахиня-диссидентка советских времен Ниёле
Представители правительства Литвы во вторник подпишут протокол о намерениях с немецким
Департамент государственной безопасности Литвы предлагает гражданам Беларуси, имеющим вид на
Польская армия защитит Литву в случае нападения, но есть вопросы по поводу угрожающих невоенных
Бывший лидер просоветской организации "Единство" Валерий Иванов будет выслан из Литвы
ОВЕН Приступить к делу Чтобы начать новый период, связанный с личной активностью и продвижением себя в жизни, стоит прислушаться к своей интуиции и жизненному...
Подробнее
