Наверное, творцам литовского имиджа (а это расплодившиеся в столице не хуже тараканов рекламные агентства) постоянно хочется прыгнуть выше крыши и затмить соседей своей изобретательностью.
В этом году отличилось официальное, связанное с самоуправлением, агентство по рекламе, туризму и продвижению бизнеса «Go Vilnius», выпустившее клип- приманку для потенциальных клиентов из Германии и Англии. А там перед ними разворачивается такая картина. Сидит среднестатистический бюргер или джентльмен, смотрит в газету, где размещено приглашение посетить Вильнюс. И тут перед его взором предстают живописные картинки, где хулиганы справляют нужду у обшарпанных стен, группа бандитов колотит ногами распростертое у контейнера для отходов тело, фарцовщик распахивает плащ и демонстрирует пристегнутые к его внутренним половинам дамские лифчики, на фоне разломанных уличных туалетов и разваливающихся деревянных жилищ, которые и домами назвать сложно, группа участников сельской самодеятельности, изображающая бомжей, с улыбками на лицах призывает посетить нашу столицу.
Того, кто не переключит немедленно программу, испытывая неловкость от плохой игры статистов, ждет награда - короткое духоподъемное путешествие над крышами столицы и концертными площадками, которые должны убедить тех, кто не отказался от дальнейшего просмотра, что Вильнюс – вполне себе современный город.
На этот шедевр креативной мысли было потрачено около полумиллиона евро. Правда, руководитель агентства Довиле Александравичене уверена, что труды команды окупятся в шестидесятикратном размере. Цель столь провокативной рекламы – заинтересовать потенциальных путешественников. Дело в том, что туристический бизнес в Литве упал до трагических размеров после потери туристов из России и Белоруссии. Оказывается, остальной мир очень плохо знает, как Вильнюс, так и страну в целом, и для некоторых наша столица ассоциируется с Россией или с городами Восточной Европы (что, видимо, для наших креативщиков ничуть не лучше). Реклама ставит целью разрушить сложившиеся у граждан Западной Европы стереотипы о Литве как о «мусорной провинции России. Создатели шедевра лелеют надежду, что, заинтересовавшись шокирующими кадрами, весьма неумело (на мой взгляд) изображающими советское прошлое, потенциальные путешественники обязательно пойдут по ссылкам и узнают, с каким красивым старинным городом они будут иметь дело, если отважатся на поездку.
Ну-ну! Лет шесть назад это же агентство уже пыталось завлечь туристов, сравнив Вильнюс с пресловутой точкой G, ответственной за оргазм. На мой взгляд, приманка была покруче, чем скопище бомжей, которых хватает в определенных кварталах Германии и Англии. Но почему-то это эротическое послание не принесло желаемых плодов. Видимо, что-то пошло не так. Также, как и попытка изобразить «совковость» нынешними молодыми творцами рекламы, выросшими на бесконечных публикациях на эту тему, выглядит как неумелая подделка. Поскольку эту тему уже заездили журналисты всех мастей и возрастов, то у рекламщиков, как полагает большинство критиков, получилось ужасно банально. Авторы оправдывают свое творчество тем, что еще до начала масштабной рекламной кампании клип посмотрели 400 тысяч человек. (Правда, 80% не дошли до конца, чтобы полюбоваться на вильнюсские крыши). Большинство специалистов по коммуникациям полагают, что желание шокировать победило у рекламщиков желание достичь цели, а именно: привлечь в страну больше туристов. Не учли и главную причину отсутствия туристов, связанную с развернутой в Литве кампанией нагнетания неизбежности скорой войны. Она отпугивает не только туристов, но и инвесторов. Скорее всего, клип рассчитан не на те задачи, которые поставил заказчик: привлечение путешественников, а на победу в конкурсах рекламы, где оценки выставляет не зритель, а профессиональное жюри.
Труженики рекламной индустрии не одиноки в стремлении как можно громче заявить о себе, почти полностью игнорируя задачи, за которые взялись. Сменяющие друг друга в правительствах команды реформаторов в области здравоохранения уже не раз меняли всю систему под видом благородной цели приблизить медиков к пациентам и обеспечить полную доступность врачебных услуг. Они укрупняли медицинские центры за счет уничтожения районных больниц и медпунктов, реорганизовали работу службы «скорой помощи». А получилось так, что сегодня у больных гораздо больше шансов умереть от инфаркта, чем попасть вовремя к кардиологу. Запись к специалисту превращается в квест по преодолению препятствий, созданных системой. Жителю Вильнюса могут назначить прием к дантисту, работающему в Шяуляе, и наоборот. Оказалось, что чем реже встречаются больные с лечащим врачом, тем увереннее себя чувствуют чиновники министерства здравоохранения. Неужели они достигли того, к чему стремились?
О качестве среднего (а также высшего) образования в стране не высказался только ленивый. Вот и сегодня система образования переживает очередной этап реформации. Однако, как замечают некоторые специалисты по педагогике, что ни делают реформаторы, а результат становится всё хуже и хуже. И всё это потому, что авторы преобразований, имена которых, как правило, неизвестны широкой публике, отстают от реалий жизни, живут в своем надуманном мире, не заботясь о результатах собственной работы и еще меньше интересуясь мнением и самочувствием тех, кто вынужденно превратились в объект их экспериментов. А это учителя и школьники. Наспех, без всесторонней подготовки со стороны министерства просвещения введенные промежуточные экзамены для старшеклассников выявили не только изъяны в подготовке учеников, но и провал самих экзаменаторов.
Напомню, что цель промежуточных экзаменов состояла в эмоциональной разгрузке старшеклассников перед будущими выпускными. Если ученики смогут выдержать эти проверочные испытания хорошо, то часть баллов будет им зачтена при сдаче выпускного по данному предмету. А на деле получилось, мягко говоря, не совсем так. По математике и физике ребят заставили решать задачи, которые под силу только участникам специальных олимпиад, из проверки знания литовского языка был устроен спортивный тест на скорость. А главное, вместо того, чтобы частично снять эмоциональное напряжение детей в будущем, их буквально затерроризировали в настоящее время. Зато прибавилось работы у детских психологов, а количество потребляемых школьниками депрессантов возросло в разы. Кажется, и с реформой школьного образования что-то пошло не так. Неужели самопиар, желание заявить о себе как можно громче превратилось в настоящую эпидемию, заражая все значимые общественные институты?
Обыватель
За последний год Литва опустилась на одну позицию в мировом индексе свободы прессы — с 13-го на 14-е место, сообщила в пятницу организация «Репортеры без границ».
ПодробнееЛитва в пятницу официально обратится в Брюссель с просьбой предоставить исключение, позволяющее не учитывать в государственном бюджетном дефиците расходы на оборону в размере 1,5
ПодробнееПосле того, как Литовская федерация баскетбола (ЛФБ) не обнаружила признаков сексуальных...
В мае в Литве пройдут военные учения разного уровня, в которых примут участие около 8 тыс....
К 2030 году в Паневежском регионе будет реализовано не менее 20 проектов военной инфраструктуры...
Скончался Святейший Отец Папа Франциск. Епископ Рима Папа Франциск вернулся в дом Небесного Отца. Он во многом стал первопроходцем. И еще его называют - Папа...
ПодробнееМне пришлось в воскресенье звонить в скорую помощь, так как не знала, в какую больницу везти ребенка в случае высокой температуры, когда не работает наша...
ПодробнееВ праздничных хлопотах прошла почти незамеченной первая победа либерально мыслящей части общества
В этом году пасхальные каникулы выдались на славу по части погоды, которая порадовала,
Слежу вполглаза за калейдоскопом новостей, и почему-то мурлычу озорную песенку первоклассника в
Собрались мы недавно за праздничным столом одного 80-летнего юбиляра.
На фоне бурной международной жизни, в которой наши власти принимают посильное участие, сходу
Если вы думаете, что литовский истеблишмент больше всего волнуют вопросы обороны или, на худой
В минувшее воскресенье побывал на детском празднике (внучатому племяннику исполнилось 5 лет), но
Всё это было бы смешно, когда бы не было так грустно.
Ни разу эксперты, специализирующиеся на предсказаниях политического будущего планеты, не были в
Литовскому национальному музею в этом году исполняется 170 лет. За это время он превратился из классического хранилища артефактов в динамичное пространство...
ПодробнееКлассическое тесто для пиццы, быстрое тесто без дрожжей, пицца «Маргарита», пицца «Пепперони»,...
Легкий кулич на йогурте, творожная пасха с медом и орехами, рулетики из ветчины с творожной...
Постный суп-гуляш, гуляш из свинины с подливкой, гуляш из курицы и шампиньонов, рыбный гуляш,...
Партия консерваторов «Союз Отечества — Литовские христианские демократы» (СО-ЛХД) в среду
Расследование крушения самолета испанской компании DHL, разбившегося в Вильнюсе в прошлом году, не
За минувшие сутки на границе Литвы с Беларусью пограничники развернули 13 нелегальных мигрантов,
Министерство окружающей среды Литвы выделяет более 4,6 млн евро из Программы по изменению климата
За минувшие сутки на границе Литвы с Беларусью не пропущены 13 нелегальных мигрантов, сообщила в
Президент Литвы Гитанас Науседа, говоря о решении Конституционного суда (КС) по вопросу
В этот году Пасха будет довольно ранней и наступит одновременно у православных и католиков.
Печальную весть подтвердил в пятницу порталу LRT сын журналиста Юстас Чекуолис.
Ежегодно за неделю до Пасхи католики и православные христиане отмечают торжество Входа Господня в
ОВЕН Точка отсчета Начинается новый цикл вашего личного развития, связанный с тонкими психологическими сферами вашей личной жизни. В делах материальных много...
Подробнее
